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卢敏放入选“中国新增长创新人物”榜 四大驱动力推动乳业价值增长 卢敏放获评“中国新增长创新人物” 打造中国乳业增长动能

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12月21日,《哈佛商业评论》中文版发布了”2019中国新增长创新人物”榜单,蒙牛集团总裁卢敏放获评入选。这也是继本月获得《中国新闻周刊》评选的“年度行业领袖”后,卢敏放再度获得权威奖项。

 

四大驱动力

《哈佛商业评论》中文版在过去几年内尤其持续关注商业增长话题,并在2018年首次评选出“中国新增长创新30人”。今年,其更加明确提出“价值增长,长期增长”的理念,从今年初就开始征集网罗众多优秀企业的增长实践案例,最终通过“初选提名+终审投票”机制出炉此次榜单。

据悉,“2019中国新增长创新人物”的评判,重点关注推动增长的管理驱动力、战略驱动力、技术驱动力、营销驱动力四大驱动力,并以此为最终评审维度。其中,管理驱动力主要关注候选人物通过组织管理理念的革新、结构的优化,创新管理工具的引入和使用等。战略驱动力重点关注候选人通过公司层面的整体战略转型,战略扩张或收缩,对传统业务进行迭代升级,或者在传统业务之外找到新的市场和新的增长点。技术驱动力是关注候选人运用具有排他性知识产权的技术创新,在全球某一领域具有领军价值的技术优势,打造行业增长壁垒,实现突破式增长。营销驱动力则关注候选人通过营销扩容品牌无形资产;通过数据技术手段沉淀用户数据、打通多方数据,构建私域流量池与数据中台,推动品牌数据资产的不断积累;让营销成为线上线下销售双增长的引擎。

 

持续增长动能

在评审专家看来,此次榜单是通过系统化梳理价值增长的路径和方法,以真实业绩和市场表现对中国企业和企业家增长动能的一次评判。而蒙牛优异的表现,让其获奖当之无愧。

蒙牛成立于1999年,20年来其以超过1600倍的产品销量创造了行业内前所未有的“蒙牛速度”,不仅成为中国发展最快的乳企,也成为全行业的发展标杆。2018年,蒙牛实现收入近700亿元,尤其是高端UHT牛奶、低温酸奶一直保持行业领先。

作为中国领先的乳制品供应商,20年来,蒙牛形成了液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多品类的产品矩阵,拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、真果粒、YoyiC、每日鲜语等明星产品。

2019年,在卢敏放带领下的蒙牛更是可圈可点的一年。年满20岁的蒙牛以朝气蓬勃的特质进入了“要强式”发展的新时代。今年,蒙牛营收和利润均取得了高速增长,并在研发创新、奶源布局、渠道扩展、海外市场、社会责任等方面均取得了不错的成绩。

尤其值得一提的是,今年也是蒙牛历史上推出新产品最多的一年,尽显企业发展活力。除了是中国内地最大的乳制品供应商外,蒙牛的产品还远销到中国香港和澳门,以及新加坡、蒙古、缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、加拿大等十余个国家和地区的市场,都受到了当地消费者好评,为中国乳品赢得了品牌声誉。

 

加速进入乳业新时代

     2019年是卢敏放接手蒙牛总裁的第四个年头,蒙牛的活力开始得到全面展现。评审专家认为,他接手蒙牛以来,格外注重产品的研发和创新,今年以来蒙牛的创新类产品全面铺开,成为了中国乳企中最具创新活力的品牌。

根据规划,明年蒙牛还将推出更多品类的新产品。蒙牛今年成立的营养研究院更是进一步推动蒙牛将在乳品营养研究方面的成果加速转化为新产品奉献给消费者,走出了一条高效率的研发和产品转化链条。

在卢敏放的直接关注下,目前蒙牛正在对乳品行业的第三、第四代技术进行储备。作为唯一的乳业国家技术标准创新基地,蒙牛明年更将公布多项乳业创新技术,这些新技术将引领整个中国乳业加速进入技术新时代。

作为中国乳业领军品牌,卢敏放关注的不仅仅蒙牛自身的跨越式发展,他也在探索全球乳业的合作与发展。《哈佛商业评论》中文版认为,这是“四大驱动力”的集中体现。今年9月,卢敏放当选为国际乳品联合会(IDF)百年来的首位中国籍董事,作为全球乳制品加工企业的代表参与董事会各项重大议题,中国乳企也得以更深入地参与到国际乳业治理体系中。

他在去年的首届进博会上创造性的提出了“全球乳业共同体”的理念。目前,蒙牛根据市场潜力及产品策略已经实现了全球的产能布局,今年,蒙牛连续收购了澳洲的乳企贝拉米和Lion Dairy & Drinks,进一步完善了在全球五大洲的多层次优质奶源地和产能布局,这将为中国奶业振兴以及中国乳业品牌走向世界进一步奠定基础。